我国感冒药市场调查分析
核心提示：
为了解我国城市居民对感冒病人认知水平和治疗用药情况，北京美兰德信息 公司医药调研部于今年6～7月份在北京、天津、上海、重庆、广州等20城市市区3150个家庭进行了一次大型定量调研。在所调查的感冒药中知晓率最高的中药抗 感冒药有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊 感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。知晓率最高的西药抗感冒药有康泰克、白 加黑、感冒通、康必得、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银 得菲、泰克等。从使用角度看，在本次调查之前，中国城市居民曾使用过的中药 抗感冒药主要有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、 抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰 克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、 克感敏、重感灵等。本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评 价进行了调查。其中康泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。一是这些药对多种感冒适用性强。调查这 些感冒药是否可以治疗多种感冒症状时，赞同率排前6位的分别是康泰克(23.6%)、 日夜百服咛(20.1%)、感康(18.1%)、泰诺(17.8%)、白加黑感冒片(13.7%)和三九 感冒灵(11.3%)。二是起效快。调查下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感 冒症状时，赞同率排前6位的分别是康泰克(34.8%)、日夜百服咛(20.5%)、感康 (20%)、泰诺(17.9%)、白加黑感冒片(15.8%)和三九感冒灵(12.4%)。三是药效长。
调查下面这些药是否药效较长时，赞同率排前6位的分别是康泰克(28.6%)、日夜 百服咛(22.2%)、白加黑感冒片(18.5%)、感康(14.4%)、泰诺(13.9%)和三九感冒 灵(8.8%)。本次调查也发现城市居民对主要感冒药的嗜睡性评价不高。调查下面 这些药是否服用后不嗜睡、不乏力”时,赞同率均低于20%,主要品牌依次为：日夜 百服咛(18.4%)、白加黑感冒片(15.8%)、三九感冒灵(13.9%)、感康(13.5%)、康 泰克(13.4%)、和泰诺(12.2%)。此次全国20城市感冒药市场调研表明，我国城市 居民对感冒病的认识基本正确，患感冒后的治疗方法多种多样，对感冒药的消 费需求也更加明确,而自主地对非处方药OTC的购买已成为获取感冒药品的主要方 式。在药品的使用上，消费者以使用西药为主，同时也使用一些非品牌类型的中 药制剂，如板蓝根、维C银翘、感冒清等，作为西药使用的补充。而在整体品牌 的认知、印象和选择方面，市场已形成主要的领导品牌,如康泰克、日夜百服宁、 泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片。在本次调查中，这些感冒药品牌的市 场地位没有发生重大变化。
调查下面这些药是否药效较长时，赞同率排前6位的分别是康泰克(28.6%)、日夜 百服咛(22.2%)、白加黑感冒片(18.5%)、感康(14.4%)、泰诺(13.9%)和三九感冒 灵(8.8%)。本次调查也发现城市居民对主要感冒药的嗜睡性评价不高。调查下面 这些药是否服用后不嗜睡、不乏力”时,赞同率均低于20%,主要品牌依次为：日夜 百服咛(18.4%)、白加黑感冒片(15.8%)、三九感冒灵(13.9%)、感康(13.5%)、康 泰克(13.4%)、和泰诺(12.2%)。此次全国20城市感冒药市场调研表明，我国城市 居民对感冒病的认识基本正确，患感冒后的治疗方法多种多样，对感冒药的消 费需求也更加明确,而自主地对非处方药OTC的购买已成为获取感冒药品的主要方 式。在药品的使用上，消费者以使用西药为主，同时也使用一些非品牌类型的中 药制剂，如板蓝根、维C银翘、感冒清等，作为西药使用的补充。而在整体品牌 的认知、印象和选择方面，市场已形成主要的领导品牌,如康泰克、日夜百服宁、 泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片。在本次调查中，这些感冒药品牌的市 场地位没有发生重大变化。
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