特效牙膏刷“倒”谁的牙(2)

 
作为一个消费者，其实哪里的牙膏都一样。这样说，首先是因为“高露洁”和“佳洁士”在全球的市场占有量都高于其他品牌。同时，它们的基本营销方法也是中西市场“换汤不换药” 。

北美和中国消费者看到的广告面孔不同，但是卖点相近：清洁口腔、防蛀齿、消炎牙龈、美白牙齿等。在加拿大，美国P&G公司出产的“高露洁”和“佳洁士”几乎已经垄断了市场，剩下的一些极小数量的其他品牌牙膏，大部分打着“漂白”牙齿的功效。相比之下，中国的消费者其实比加拿大消费者有更大的选择度，因为国内还有很多国产名牌的药物牙膏。

关于“特效牙膏”是否特效、“美白牙膏”是否美白这样的争论，其实有点较真了。首先牙膏不是处方药，就不可以要求必须治什么。很简单的道理，如果牙膏能治好牙病，那么我们要牙医和牙科医院干什么呢？其次，这场争论其实可以延伸到“抗皱面霜”是否抗皱，“去青春痘洗面奶”是否去痘等很多日用品消费领域。作为消费者，大家都应该心照不宣：无论在哪里，广告商说话都不可以轻信。