牙膏的效果能让牙科医院关门

新华社20日报道，由于夸大宣传产品效果，多个知名化妆品广告在沪被曝光涉嫌违法，国家工商部门已立案处理。

数数这些牌子，哪个不是风风光光的“名角”？如今在它们的耀眼光环后面显出四个字“涉嫌违法”，令人感慨。

如今许多商品，包括名牌，宣传自己确实过分。君不见广告里：化妆品的效果，仿佛川剧绝活“变脸”；牙膏的效果，能让牙科医院关门；洗发水的效果，保你秃了也洗得出来；

方便面里的牛肉虾仁本来少得可怜，也要画个诱人的图案供“参考”。可是，如果火车时刻表上标着“时刻仅供参考”，如果救命药包装上标着“效果仅供参考”，行吗？

名牌，之所以为名牌，首先是因为它们的品质过硬、物有所值，深为消费者所信赖。“名”是由“实”得来的。如果忘记了这一点，而以夸大“实”作为宣传手段、商品卖点，其结果只能是损伤了自己的“名”。名不副实的后果，没有好的。

成个名不容易。成了名的，无论是名牌、名店、名家、名人，都得懂得自己尊重自己的“名”，千万别“倚名卖名”。